¿Qué es el SEM? ¿Cómo Utilizarlo y por qué es tan Importante?

¿Qué es el SEM? ¿Cómo Utilizarlo y por qué es tan Importante?

¿Qué es el SEM? ¿Cómo Utilizarlo y por qué es tan Importante?

Por qué es tan importante

El SEM, que significa Search Engine Marketing (marketing en buscadores), es desde hace años el pilar de cualquier estrategia de marketing web. Tanto las empresas como los usuarios particulares se interesan cada vez más por esta rama del marketing, sobre todo para tratar de entender en qué consiste en detalle, cuáles son sus puntos fuertes y por qué es tan importante para cualquier empresa este tipo de anuncios de pago en buscadores.

A continuación, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre el SEM y su importancia.

1. Qué es el SEM: definición y significado

La sigla SEM significa Search Engine Marketing y se identifica en el conjunto de procesos de Marketing Web que tienen la tarea de conducir a los usuarios a su página mientras navegan en los motores de búsqueda.

Hasta hace poco, el SEM consistía principalmente en dos disciplinas: SEO (Search Engine Optimisation) y SEA (Search Engine Advertising). Hoy en día, el SEM se identifica principalmente con el SEA, es decir, el aspecto de marketing relacionado con la publicidad, delimitando así una clara separación con el SEO (diferencia que analizaremos más adelante).

2. ¿Qué es SEA?

En el mundo del marketing, SEA (Search Engine Advertising) se refiere a todas aquellas acciones realizadas para promocionar su página web en los motores de búsqueda a cambio de una tarifa.

A diferencia del SEO (como veremos más adelante), el SEA funciona para dirigir el tráfico a su página a cambio de un pago. Por lo general, esta actividad publicitaria se lleva a cabo mediante un sistema de subasta y su cometido es posicionar la página lo más alto posible en los motores de búsqueda a través de campañas de anuncios.

La gran ventaja del SEA es que sólo intercepta clientes potencialmente cualificado hacia tu página, es decir, usuarios realmente interesados en la actividad de la empresa.

Qué es EA (Search Engine Advertising)

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3. ¿Qué es el SEO?

El SEO es todo el proceso de optimización de una página web para que aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda.

Es un trabajo que no requiere ningún pago, pero sí mucha experiencia y creatividad. También en este caso, el objetivo es interceptar clientes potenciales cualificados, posiblemente mediante el uso correcto de palabras clave.

El SEO se divide a su vez en dos ramas: el SEO on-site, que se refiere a todas las actividades destinadas a optimizar el contenido y las páginas del sitio, y el SEO off-site, que se refiere a la optimización de la propia apariencia ante los motores de búsqueda, como la correcta gestión de los enlaces internos y externos.

4. Diferencia entre SEM y SEO

Como se mencionó anteriormente, el SEM era un acrónimo que englobaba tanto SEA como el SEO. Hoy en día, con la separación definitiva del SEO, es útil entender las diferencias entre el SEM y el SEO. Ambas disciplinas tienen el mismo objetivo: canalizar usuarios cualificados hacia la propia página web. No obstante, existen grandes diferencias entre ambos métodos.

Veámoslas en detalle:

diferencia SEO/SEM

4.1 Coste

El SEM requiere un pago para captar tráfico. Este gasto se cuantifica con los CPC (coste por clic), lo que significa que a cada clic del usuario le corresponde un coste en anuncios.

El SEO, en cambio, no supone ningún coste porque está relacionado principalmente con la optimización de la página, una actividad que puede llevar a los clientes al portal desde buscadores sin gastar en publicidad. 

Pero hay que tener en cuenta que también requiere mucho esfuerzo por parte de profesionales en SEO para conseguir un buen posicionamiento de la marca.

Confiar la gestión de su marketing online a una agencia SEO recomendada es la opción preferida de la mayoría de las empresas. Es una amortización muy rápida y un gran ahorro de tiempo y recursos.

4.2 Tiempo

Escalar en los motores de búsqueda con el SEM básicamente sólo requiere dinero. Cuanto mayor sea la inversión, mejores serán los resultados y más veces podrá aparecer el sitio web de la marca en posiciones altas en Google

Está claro que el éxito de una campaña SEM tiene varias variables que debes tener en cuenta: el sector al que pertenece y la cantidad gastada son las principales.

En cambio, el SEO requiere una inversión de tiempo mucho mayor que las campañas SEM. La optimización perfecta de una página web no se consiguen resultados en un día, ni en un mes. Se necesitan periodos de tiempo bastante largos para conseguir resultados satisfactorios y visibilidad, pero una vez conseguidos pueden garantizar un tráfico muy cualificado y a largo plazo, al mismo tiempo, una consideración muy alta por parte de Google.

4.2 Software

Los especialistas en SEM utilizan un software y unas herramientas completamente diferentes a las de los especialistas en SEO. 

  • Los primeros se centran más en el uso de software externo, como Google Ads o cualquier sitio web de creación de anuncios en buscadores.
  • En cambio, los especialistas en SEO trabajan principalmente con la plataforma WordPress (u otro CMS), programas utilizados para gestionar las páginas web.

5. Marketing en buscadores: ¿por qué es importante?

¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?

Si es la primera vez que lees sobre este tema, es posible que pienses que el SEM es sólo un proceso de gasto de dinero: cuanto más gastas, más obtienes.

Esto no es así en absoluto, el SEM es extremadamente importante para las empresas ya que les permite ganar una visibilidad extrema en los motores de búsqueda gracias a los anuncios.

Qué es SEM-Importancia marketing en buscadores

 

Los buscadores, Google en particular, son lo primero que ve un usuario cuando se conecta a Internet. Para una empresa, es crucial asegurarse de que aparece en la primera página cuando se realiza una búsqueda de las palabras clave que le interesan en los resultados de búsqueda.

Por supuesto, al mismo tiempo, no hay que descuidar el SEO y la optimización de la página web, ya que una campaña publicitaria que no esté respaldada por una página que esté a la altura puede ser un fracaso para optimizar la visibilidad en google.

6. Estrategia SEM: ¿cómo hacerlo?

6.1. ¿Cómo hacerlo?

El objetivo de una estrategia de SEM es conseguir el mayor número de visitas de usuarios posible para su página, lo que es crucial para cualquier negocio.

Para crear una estrategia exitosa de marketing en buscadores, no hay que olvidar estos consejos:

Estrategia ¿Cómo hacerlo?

6.2 SEM y SEO, estrategias separadas pero integradas

Como se ha mencionado anteriormente, no hay que descuidar ninguna de las dos estrategias. Lo ideal es tratar de integrarlos; una tarea complicada pero que puede dar grandes resultados. ¿Cómo? Anunciándose con campañas de anuncios en determinadas palabras clave y optimizando la página web para otras de esta manera generaremos visitas.

6.3 Definir el presupuesto

Otra premisa de la SEM es definir el presupuesto. La fuerza del SEM reside también en la posibilidad de «ajustar» el presupuesto en función de los resultados obtenidos y del ROILo importante es controlar los resultados en la red de búsqueda para tener siempre una visión completa de la campaña y de esta manera controlamos el pago.

6.4 Establecer un límite de tiempo

La elección de un marco temporal es crucial. Es importante tener en cuenta cuándo es mejor aumentar el presupuesto y cuándo es mejor reducirlo, así como determinar en qué plazo se quieren conseguir determinados resultados para generar el tráfico de usuarios que queremos.

7. ¿Cómo se hace el SEM? Google AdWords

Google es, sin duda, el motor de búsqueda más utilizado y querido por los usuarios y, en consecuencia, Google AdWords es la plataforma más popular para la campaña de SEM.

También hay otros buscadores más pequeños como Bing, Yandex (muy popular en Rusia) y Baidu (popular en China), cada uno con su propia plataforma de publicidad en buscadores.

Sin embargo, para entender cómo se hace el SEM, sólo analizaremos Google Adwords, tratando de entender las características de las tres principales campañas que se pueden utilizar. Aquí se lo explicamos en detalle:

Google AdWords

7.1 Campañas de la Red de Búsqueda

Sin duda la más utilizada. Se trata de campañas basadas en la búsqueda de palabras clave por parte de los usuarios en google.

Este tipo de publicidad nos permite aparecer en la parte superior de la Serp cuando un usuario introduce una palabra clave específica de una marca.

Evidentemente, para poner en marcha una estrategia SEM de este tipo, es necesario realizar un análisis exhaustivo de las palabras clave y de la marca relacionadas con su sector, posiblemente utilizando una herramienta específico.

7.2 Campañas de la Red de Display

Una campaña de este tipo hace visible su anuncio en páginas de terceros, es decir, en otros sitios web afiliados a Adsense.

De este modo, el contenido de nuestra marca aparecerá en forma de banner o pantalla en una página que, presumiblemente, se ocupa de servicios y productos similares a los nuestros.

7.3 Campañas de la red de vídeo

Campañas que permiten que los grupo de anuncios en vídeo aparezcan en la red de YouTube o en otros sitios web asociados a Google.

8. Conclusión

Optar por activar una campaña SEM para la propia página web se ha convertido en algo esencial para las empresas que quieren conseguir resultados con el marketing de comercio electrónico o simplemente atraer al mayor número posible de usuarios a su página web con un presupuesto. 

No sólo eso, sino que el enfoque correcto es integrar una estrategia SEM con una estrategia SEO. De manera que, sólo controlando correctamente los dos canales podrá convencer a los rastreadores de Google de la calidad de su sitio, incluida la experiencia del usuario y la calidad del contenido. 

Lo ideal es centrarse en las palabras clave que son interesantes para el SEO e impulsar las palabras clave secundarias con las técnicas del SEM. Evidentemente, no basta con establecer métricas clave para el éxito. Es necesario controlar constantemente el rendimiento de sus campañas de grupos de anuncios y palabras claves, tanto de SEO como de SEM; y esto es posible gracias a las potentes herramientas de Google Analytics que proporciona la Gran G.

google analitic

En este artículo esperamos haberte transmitido la importancia de contar con estrategias SEM y SEO eficaces para tu negocio. 

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