¿Cómo triplicar tus ventas con el posicionamiento orgánico?

¿Cómo triplicar tus ventas con el posicionamiento orgánico?

¿Cómo triplicar tus ventas con el posicionamiento orgánico?

posicionamiento-orgánico -

El posicionamiento orgánico es la posición privilegiada que tiene una página web en los motores de búsqueda cuando un usuario hace una búsqueda en internet. En otras palabras, es estar posicionado en la primera página de Google sin hacer ninguna publicidad.

¿Cómo hacer posicionamiento orgánico? Se obtiene cumpliendo una serie de factores implementados en los algoritmos de los motores de búsqueda, que incluyen la optimización del contenido de tu sitio web, a través de unas técnicas que te permiten mejorar la posición donde aparece tu web en los resultados de búsquedas de Google.

Este conjunto de factores también se conoce como SEO “Search Engine Optimization” es decir, optimización de motores de búsqueda. Al utilizarlos mejoramos la web para que los buscadores lo identifiquen como relevante y, por lo tanto, favorecer su indexación en la primera página de Google. 

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El posicionamiento orgánico es también conocido como posicionamiento natural, es el lugar que aparece la página web entre los resultado de búsqueda no pagados en Google cuando un usuario busca una palabra clave en concreto.

Si se consiguen buenas posiciones en el ranking de un buscador como Google, Bing o Yahoo; el resultado es un aumento considerable de tráfico de calidad. Lo que lleva indirectamente a un incremento de demanda y por lo tanto, de ventas.

Cada búsqueda de una palabra clave tiene muchos resultados de búsqueda en el sitio web. Para decidir como mostrarlas Google sigue un proceso de tres pasos:

  • Rastreo: Las arañas de Google rastrean la web en busca de contenido en las páginas del sitio web, basándose en un algoritmo para ver qué tipo de información tiene.
  • Indexación: Una vez que han detectado las páginas que tiene el sitio web se colocan en un índice, teniendo en cuenta el contenido y la relevancia para las diferentes palabras claves.
  • Publicación: Cuando un usuario introduce una búsqueda en Google, el buscador muestra los resultados de su índice que considere que tiene la información que busca.
¿Qué es el posicionamiento orgánico? - ¿Qué es el posicionamiento orgánico?

¿Por qué es importante el posicionamiento orgánico?

Trabajar con agencias de posicionamiento web orgánico, el cual no es de pago, es fundamental para mejorar la forma en que los motores de búsqueda reconocer el sitio web y la muestran a los usuarios interesados en temas relacionados con el contenido.

Los usuarios que llegan a el sitio web de la empresa a través de el posicionamiento SEO suelen ser más y de mejor calidad.

¿Por qué es importante el posicionamiento orgánico? - posicionamiento orgánico

Optimizar el sitio web a través de las técnicas de posicionamiento natural ayuda a crear contenido que sea atractivo y relevante para los usuarios, además de facilitar la obtención de nuevos clientes.

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¿Cómo funciona el posicionamiento orgánico seo?

Antes de explicar cómo funciona el posicionamiento orgánico, debemos entender cómo funcionan el marketing digital en relación a los buscadores y el posicionamiento natural.

Lo primero a tener en cuenta es que los buscadores están enfocados al usuario y siempre intentarán ofrecer resultados que le sean útiles; es decir, acérquelos lo más posible a lo que necesiten.

¿Cómo funciona el posicionamiento orgánico seo? - posicionamiento orgánico

Google realiza un rastreo del sitio web, los bots registran el sitio web y analizan el contenido, su algoritmo indexan cada una de las páginas, la guardan, clasifican y segmentan todo el contenido. De esta forma, todos los sitios se almacenan en una especie de biblioteca ordenada según los criterios del algoritmo. Cada vez que el usuario ingresa términos de búsqueda, Google analiza las páginas web de su indice y muestra la más relevante, atractiva y valiosa para los usuarios.

Posicionamiento SEO orgánico - posicionamiento orgánico

Los principales criterios en los que se basa Google para posicionar SEO son dos, la relevancia y la calidad de una página y la autoridad y reputación. Trabajar en estos elementos son los que permiten mejorar el posicionamiento orgánico de la web.

Claves de una estrategia de posicionamiento orgánico web

Para llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento orgánico para una marca o empresa debemos analizar la web y conocer las palabras claves para crear el contenido adecuado, y al mismo tiempo aplicar las distintas optimizaciones correspondientes al posicionamiento natural.

Determinar el Buyer Persona

Es lo principal en marketing, crear un buyer persona es el público objetivo al que queremos dirigirnos. Es la imagen de nuestro cliente potencial, se construye a partir de la información demográfica, de comportamiento, necesidades y motivaciones.

Para realizar nuestro buyer persona necesitamos la siguiente información:

  • Sexo y edad.
  • Estilo de vida y nivel económico.
  • Puesto de trabajo.
  • Experiencia laboral.
  • Estado civil.
  • Personas a su cargo, etc.
  • Aspectos sobre su personalidad.
  • Gustos y necesidades.
  • Ubicación geográfica.
  • Metas y objetivos que persigue.
  • Redes sociales que usa.

Para comenzar una buena estrategia de posicionamiento orgánico, lo primero que tenemos es definir a quién vamos a dirigir nuestro contenido.

Dependiendo de publico objetivo al que nos dirigimos crearemos un tipo de contenido, será necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Analizar qué tipo de información es más adecuado en cada caso y la forma en la que se debe orienta.
  • Determinar qué tipo de lenguaje vamos a utilizar, si uno más formal o más coloquial, y la forma de dirigirnos a él.
  • Obtener información sobre el cliente ideal de la marca.
Posicionamiento SEO orgánico - posicionamiento orgánico - posicionamiento orgánico

Detectar un nicho de mercado

Este es el primer paso dentro del marketing digital para determinar dónde actuará el negocio y si es un nicho competitivo o no, y marcar la estrategia SEO para posicionarse por encima de ellos. 

Detectar el nicho de mercado es importante para saber la competencia y la rentabilidad, ya que son aspectos fundamentales para el éxito de la mejor agencia SEO.

Siempre se podrán llevar a cabo estrategias SEO orientadas a competir en los nichos de mercado, por lo que debemos conocer los competidores.

Realizar un análisis de la competencia

El análisis de la competencia no sólo tiene gran relación con la detección del nicho de mercado, sino también con la búsqueda de keywords.

Este análisis nos permitirá conocer con qué palabras claves se están posicionando las marcas de nuestro sector y por lo tanto nuestros competidores.

Esto es fundamental para conseguir buenos resultados en la estrategia SEO y por lo tanto buena posición en los buscadores.

Para ello, podemos utilizar muchas herramientas que analizan y estudian la competencia. Como por ejemplo SEMrush, pero debemos conocer muy bien la herramienta para analizar los resultados correctamente. Esta herramienta dará una visión clara y detallada de la situación del sector, la competencia y cómo actúan los usuarios e interactúan con ellos.

Keyword Research

Hacer una búsqueda de palabras clave, también llamado keyword research es la base de toda estrategia SEO y posicionamiento orgánico.

Realizar un keyword research tiene como objetivo identificar las palabras claves más relevantes para tu negocio. Estas se utilizarán para optimizar tu página web y crear contenido alrededor de la temática de las keywords.

Una búsqueda de palabras clave consiste en llevar a cabo un análisis de los términos que nuestro público objetivo usa para buscar en Google.

Sin realizar este keywords research es muy complicado crear contenido en la web que tengan una finalidad, y por lo tanto se hace muy difícil realizar cualquier optimización SEO.

Con el uso de diferentes herramientas, como por ejemplo Google Trends, realizamos un sondeo de palabras clave relacionadas con la temática a tratar, conociendo su nivel de búsquedas, sus volumen de competencia y CPC, para obtener así ideas para crear contenido. Además nos ayuda a tener un amplio listado de longtails y palabras secundarias, que pueden ayudarnos en gran medida a la hora de elaborar nuestra estrategia SEO.

Lo ideal es usar palabras clave con un volumen de búsqueda alto y una competencia media-baja y con CPC elevado.

Si conseguimos posicionarnos de manera orgánica a través de términos con una alta cotización, estaremos superando nuestra competencia sin inversión económica en conjunto de anuncios.

Marcar unos objetivos 

Marcar un plan con unos objetivos que tener como referencia. tanto máximos como mínimo, crearán un estado a lo largo del proceso y nos ayudarán a tomar mejores decisiones y aumentar el tráfico.

Es muy importante recordar que estos objetivos deben seguir las características SMART, deben de ser:

  • Específicos
  • Medibles
  • Alcanzables
  • Realistas
  • Temporales.

Contenido optimizado de calidad

Llevar a cabo un buen posicionamiento orgánico esta basado en una metodología del marketing digital que se centra en optimizar el contenido del sitio web, y para crear un artículos interesante para nuestra audiencia debemos seguir las siguientes técnicas:

Los textos de nuestra web deben estar adecuadamente relacionados con la temática que queremos incorporar con las palabras clave principal. Además de usar una serie de términos relacionados con dicha palabra.

El uso de las palabras clave principal debe ser lo suficientemente alta para posicionar el texto, pero no debe de ser excesiva, ya que la lectura no seria natural.

Lo ideal es una densidad de keyword principal de entre 1% y el 2% en relación con el total de las palabras claves del texto.

Contenido relacionado entre si

El contenido debe estar relacionado entre sí de la forma más natural posible, para poder ser de fácil lectura para los usuarios. Esto es importante para el linkbulding dentro de la web, esto se puede llevar a cabo con ayuda de las redes sociales.

Imágenes optimizadas

Las imágenes de la web es otro de los elementos que deben estar optimizados, ayudan a la estrategia search engine optimization del sito web.

En primer lugar, deben de estar adaptadas a las medidas de la web, estableciendo un diseño estándar que ayuda a la usabilidad de la página.

El peso de la imagen debe tener un peso menos de 100 KB, y que estén guardadas con el nombre de alguna longtails, que tengan relación con el texto y por lo tanto con las palabras clave principal.

Por último, el atributo ALT de la imagen ayuda a:

  • Que las arañas de Google entiendan la relación de la imagen con el texto al que acompaña.
  • La indexación y posicionamiento por parte de los motores de búsqueda.

Optimización On page

Todo el contenido del sitio web debe estar optimizado de cara a nuestra estrategia SEO.

El SEO On page es muy importante en nuestro posicionamiento orgánico.

Para llevar a cabo una buena optimización debemos prestar atención a los siguientes técnicas:

Optimización On page del sitio - posicionamiento orgánico

Enlazado Interno y Externo

Los enlaces internos aportarán riqueza a nuestros contenidos.

Proporciona a nuestros usuarios más información que pueden usar para resolver el problema por el que buscan en Google. Además, favorece el tiempo de estancia en el número de visitas a las páginas de la web.

Debemos crear enlaces coherentes y de calidad, ya que si enlazamos a link que no lleven a ningún lado Google nos penalizará y ganar posición.

Por otro lado, los enlaces externos, también denominados backlinks son muy importantes para nuestra estrategia SEO. Esto ayuda a que otras web enlacen a la nuestra, y de esta forma hacer saber a Google que nuestro contenido es recomendado y relevante para otro dominio.

Lo más recomendable es incluir un par de backlinks en cada página, enlazando a páginas con autoridad que aporten al lector un valor añadido. Es importante revisar los enlaces de la web, ya que debemos de evitar los errores 404, ya que perderíamos muchos posicionamiento de la web.

Por último, revisar las URLs y si están optimizadas alguna de ellas deben de estalo con la redirecciones correctas desde la URL antigua a la nueva.

URL y metadescription

La optimización del SEO On page dependerá sobretodo de las URLs del sitio web. 

Tenemos que facilitarle el trabajo a Google para que a la hora de rastrear nuestra web lo haga de manera rápida y fácil. Por ello, hay que crear las URLs amigables en todas las páginas del sitio web.

Para crear URLs amigables debemos de usar la palabra clave principal de forma breve y concisa. Siempre en minúsculas y sin acentos. De ello, dependerán gran parte de los resultados en nuestra estrategia de posicionamiento orgánico.

También debemos de informar a Google de las páginas con sus URLs correspondientes para indicarle así todas las que tiene el dominio.

Por otro lado, debemos de tener prestar mucha atención a las metadescripciones de la página web. Esto es el pequeño párrafo que aparece en los resultados de Google cuando alguien está realizando una búsqueda, por lo que será lo primero que vea el usuario.

Debe de ser breve, claro, conciso y sobretodo que llame la atención del público objetivo. Tiene que incluir la palabra clave, ya que mejora el CTR.

 
Usabilidad web - posicionamiento orgánico

Usabilidad web

El diseño y la usabilidad de un sitio web es un tema muy importante para el posicionamiento orgánico.

Debemos crear un sitio web atractiva, clara, sencilla y cómoda para navegar en todos los dispositivos. De esta manera mejoramos la experiencia del usuario y ademas nos ayuda a posicionarnos en los motores de búsqueda.

Tener una buena usabilidad de la página es muy buena, no solo para el usuario, sino tambien para Google, ya que le ayudará a rastrear más fácilmente.

Estos son aspectos fundamentales para mejorar la usabilidad web, pero también afectan de manera muy directa al posicionamiento.

SEO Off Page

El SEO Off Page es todo aquello que no podemos controlar nosotros desde nuestra web, pero sí podemos influir.

Se centra en los enlaces externos de la web. Se forman creando artículos de calidad que otras webs usen para sus propio artículos.

Tener un buen número de backlinks externos que sean de calidad, con notoriedad y autoridad, es una gran ayuda para el éxito de nuestra estrategia de SEO y mejorar de posiciones.

Existen muchas formas de crear enlaces de calidad que redireccionen a nuestro sitio web y que no tengan coste ninguno, como por ejemplo:

  • Nuestras propias redes sociales.
  • Haciendo Guest Posting.
  • Intercambiando recomendaciones con otras páginas webs.
  • Directorios de empresas. 

Monitorización de términos

Se trata de llevar a cabo un estudio y seguimiento de nuestras palabras claves, para conocer cómo se comportan y si funcionan o no en nuestra estrategia de SEO.

Así pues, prestaremos atención entre otras cosas a:

  • Su aceptación.
  • Su tendencia de búsqueda.
  • Si ha variado su volumen de visitas
  • El ranking en los resultados de los motores de búsqueda.

De esta manera sabemos por dónde podemos avanzar o generar cambios con el uso de las palabras claves de la web y estar actualizados en todo momento.

¿Cómo mejorar el posicionamiento orgánico?

Llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento natural que alcance la primera página de los resultados de búsqueda no es tarea fácil. Además de todos estos consejos debemos tener paciencia y persistencia, y saber que es un trabajo a largo plazo.

¿Cómo mejorar el posicionamiento orgánico? - posicionamiento orgánico

Debemos de conocer muy bien el funcionamiento del SEO y sobretodo estar actualizados para conocer todos los cambios que realiza Google en sus algoritmos. Es por ello que contar con una buena agencia de posicionamiento SEO y SEM es lo más idóneo. Ellos conocen las técnicas de marketing más eficientes del posicionamiento orgánico.

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