¿Cómo Dominar el Posicionamiento en Buscadores? | Google y Bing

¿Cómo Dominar el Posicionamiento en Buscadores? | Google y Bing

¿Cómo Dominar el Posicionamiento en Buscadores? | Google y Bing

Posicionamiento en buscadores (Google)- motores de búsqueda

El posicionamiento en buscadores es una herramienta del marketing para mejorar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda, tanto de google como de otros motores. El objetivo es la optimización del contenido para dar a conocer la empresa.

Existen diferentes formas o estrategias de lograr un buen posicionamiento en los buscadores, a continuación te explicaremos algunas de estas.

El posicionamiento en buscadores como Google, es una de las técnicas que más uso tienen en el marketing digital ya que es una manera de mejorar los resultados de las empresas en los motores de búsqueda. Existe un alto nivel de competencia en Google ya que hay muchas páginas web luchando por aparecer en las primeras.

Las empresas buscan estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para generar más tráfico.

¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES? - resultados en google

1.1 ¿Qué tipos de búsquedas existen en los buscadores?

Los tipos de búsquedas de los usuarios en buscadores como Google depende según sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados de los motores de búsqueda, etc. 

Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer al público correcto al sitio web. 

Existen tres tipos de búsqueda: 

Búsqueda de navegación:

Esta búsqueda también es conocida como buscada de acceso directo. El usuario tiene claro lo que busca, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su espino final en la web.

El usuario sabe que sitios web quiere visitar pero no recuerda la URL completa.

Búsqueda informacional:

El usuario busca información, pero no sabe exactamente en qué sitios web encontrarla. Por lo que no podemos identificar claramente su intención de búsqueda. 

Por no saber exactamente que sitio web quiere visitar, el usuario suele utilizar los resultados orgánicos que aparecen en el buscador Google, para buscar la solución de su duda o necesidad, y gracias a un buen posicionamiento web es una gran ventaja para ganar tráfico. 

Búsqueda transaccional:

Este tipo de búsqueda el usuario tiene como objetivo ejecutar una transacción, como comprar directamente algún producto o encontrar una web específicamente. 

Este tipo de búsquedas es la más valiosa para las e-commerce. 

2. ¿Cómo obtener posicionamiento en buscadores?

Los buscadores de internet como Google indexan las páginas web de los usuario y las incluyen en una base de datos de los propios buscadores. El posicionamiento en buscadores es la posición de los sitios webs dentro de esas bases de datos. 

¿Cómo obtener posicionamiento en buscadores?-base de datos

Explicado de manera sencilla, el usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda le propone una serie de resultados que serán aquellos sitios web que mejor se ajusten al criterio, y después el buscador resaltan los mejores resultado entre su amplísima base de datos y los ordenan según un serie de factores, tanto On Page como Off Page.

Los tres procesos a través de los cuáles se proporcionan los resultados de búsqueda son:

  • Rastreo  ¿está tu sitio web en Google? ¿Se puede encontrar?
  • Indexación  ¿se puede indexar tu web en Google?
  • Publicación  ¿es tu web lo suficientemente útil y con contenido de calidad como para ser relevante en el buscador?

Cuando creamos una página web y es publicada en la red de internet con cualquier dominio o subdominio, Google empieza a trabajar enviando la información a su red para rastrear la información que encuentran en ella. 

De esta manera indexan el contenido entrando en juego el algoritmo del buscador dandole una puntuación a cada una de las webs y posicionándola en el ranking.

3. Técnicas para posicionar tu página web en buscadores

¿Cómo hacer posicionamiento SEO? Existen dos técnicas para posicionar una pagina web en buscadores web (Google), la finalidad es la misma pero la diferencia principal es que el SEO es orgánico y el SEM es de pago.

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Dentro de cada tipo de técnicas de posicionamiento existen varias maneras de llevar a cabo el trabajo de dar mayor visibilidad a la empresa.

3.1 SEO

El posicionamiento en buscadores web u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (o principalmente Google). También se conoce como Search Engine Optimization.

Técnicas para posicionar tu página web en buscadores -SEO

3.1.1 SEO On Page

SEO On Page (Search Engine Optimization On Page) es la manera de optimizar la página web para palabras claves específicas con el fin de mejorar la visibilidad y el tráfico de búsqueda en Google. 

El SEO On page ayuda a Google a comprender mejor el sitio web y a mejorar la clasificación, y así generar más tráfico orgánico de calidad.

Es necesario que la mejor agencia de posicionamiento SEO cree una buena estrategia de SEO On Page si queremos que los motores den visibilidad a la página web en los buscadores. El objetivo es alinear los elementos específicos de la pagina para mejorar el posicionamiento en buscadores (Google), estos elementos son los siguientes:

  • Etiquetas de títulos
  • Encabezados
  • Contenido
  • Enlaces internos
optimización en motores de búsqueda-SEO On Page

3.1.2 SEO Off Page

El SEO Off Page (Search Engine Optimization Off Page) se refiere a toda aquella actividad que tiene lugar fuera de la página web, y es lo que determina donde se clasificará dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda. 

Los factores de clasificación Off Page son cruciales para mejorar las posiciones, la relevancia, la confiabilidad y la autoridad de su sitio web en Google. 

El SEO Off Page ayuda a mejorar la puntuación de autoridad (DA) de las páginas web, lo que mejora el posicionamiento en buscadores (Google). Además determina la capacidad de la página web dentro de la SERP.

optimización en motores de búsqueda-SEO Off Page

3.1.3 El SEO técnico

El SEO técnico optimiza los elementos que no son contenido de un sitio web y el sitio web en su conjunto para mejorar su estructura y base de backend.

Estas estrategias se relacionan con: velocidad del sitio, facilidad de uso para dispositivos móviles, indexación, capacidad de rastreo, arquitectura de la página, datos estructurados y seguridad. El SEO técnico mejora la experiencia tanto del usuario como del rastreador de búsqueda, lo que conduce a clasificaciones de búsqueda más altas.

3.2 SEM

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) es el método de posicionamiento pagado que se utiliza para llegar de manera más rápida a las primeras posiciones de resultados.

La principal misión del SEM es captar nuevos clientes y generar tráfico de calidad hacia el sitio web.

Técnicas para posicionar tu página web en buscadores - SEM

3.2.1 Características principales del posicionamiento SEM:

  • De pago: El posicionamiento en buscadores (Google) está basado en anuncios de pago por click (PPC), es decir, solamente pagamos por los clicks que hayamos obtenido. 
  • Rapidez y corto plazo: Gracias al posicionamiento SEM podemos conseguir que en un periodo de tiempo corto, tengamos un alto posicionamiento en el buscador, como es el caso de Google.
  • Google Ads: es la principal herramienta para el SEM, mediante google Ads podemos crear campañas de SEM basadas en una estrategia, y pagar únicamente por aquello que hemos conseguido. 
  • Complementa al SEO: Combinando una buena estrategia de SEM y de SEO se tendrá una buena estrategia de marketing digital a corto y a largo plazo. 
posicionamiento SEM- claves SEM

4. ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Aunque en algunas ocasiones el posicionamiento en SEO y el SEM se puedan confundir por el parecido de sus siglas es muy importante conocer la diferencia entre ellas, ya que son técnicas completamente diferentes.

SEO: Es el posicionamiento orgánico de la página web. La estrategia SEO se refiere a todas aquellas acciones que se pueden llevar a cabo dentro o fuera de la web para optimizar el posicionamiento en los buscadores de manera orgánica, es decir sin pagarlo de manera directa, sino a través del contenido de la web. 

Como estrategia de SEO no es necesario pagarle al buscador para ganar posiciones en las páginas de resultados de búsqueda. Son los propios contenidos de la página web de la empresa los que están optimizados según las palabras claves para que la web gane posiciones. 

Ver más información sobre el posicionamiento orgánico.

Posicionamiento en buscadores- diferencia entre SEO y SEM

SEM: Es el posicionamiento de pago. A diferencia del SEO, se refiere a aquellas estrategias que incluyen la utilización de anuncios de pago

Es decir, una estrategia de SEM se basa en crear una campaña publicitaria para que cuando el usuario busque en internet, el sitio web de la empresa aparezca antes que los resultados orgánicos de los competidores, en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del usuario. 

4.1 SEM vs SEO: ¿En qué se parecen?

SEM y SEO son herramientas únicos del marketing de posicionamiento en buscadores. Pero cuando se compara SEM con SEO, se puede apreciar que tienen similitudes que se superponen y diferencias que los separan.

  • Ambos ayudan a que una marca aparezca en los resultados de búsqueda. Uno de los factores básicos de SEO y SEM es que ambos tienen como objetivo ayudar a una marca a aparecer en posiciones destacadas en las SERP. El objetivo de las dos técnicas es ayudar a que una marca aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan términos específicos relacionados con la industria, el negocio o las ofertas de la marca.
  • Ambos están diseñados para generar más tráfico de un sitio web. El objetivo de ambos es ganar visibilidad en las SERP, pero lo que es más importante, dirigir el tráfico de clientes potenciales a un sitio web. Cada estrategia emplea técnicas para aumentar las tasas de clics (CTR) y lograr que más usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda.
SEM vs SEO- CTR
  • Ambos requieren conocer a su audiencia. Para tener éxito en ambas estrategias, se debe tener una buena comprensión de su audiencia y cómo actúa. Mediante el uso de la segmentación psicográfica, puede conocer a su audiencia, descubrir cuáles son sus necesidades y qué están buscando. Luego, puede crear contenido valioso que aparece cuando buscan soluciones relacionadas con su mercado.
  • Ambos utilizan la investigación de palabras clave para descubrir términos de búsqueda populares. El primer paso tanto para SEM como para SEO es realizar una investigación de la palabra clave .
  • Ambos se orientan a palabras clave específicas. Ambas estrategias se centran en apuntar a palabras clave específicas que se identifican durante la investigación de las palabras clave. En el centro de las técnicas se encuentran las palabras clave.
  • Ambos requieren pruebas y optimización continua. Al comparar SEM con SEO, debes saber que ninguna de las dos son estrategias que se pueda establecer y olvidar. Ambos requieren pruebas, monitoreo y optimización continuos para aumentar el rendimiento.

5. ¿Cómo posicionar en buscadores?

Mostrar la web en la mejor posición del buscador es el objetivo principal de las marcas. Es por ello que tenemos que seguir una estrategia, tanto de SEO como de SEM, para llegar al objetivo

¿Cómo posicionar en buscadores?- estrategia SEO y SEM

5.1 Encuentra las palabras claves

Las palabras claves son aquellas palabras que los usuarios introducen en el buscador para encontrar lo que buscan. 

El objetivo es que las palabras claves de tu marca aparezcan en los primeros resultados del buscador. 

Los usuarios buscan de forma intuitiva en Google, empleando palabras sencillas, más básicas de lo que podemos pensar. Es por ello que aunque pueda parecer obvio, lo que pensamos en relación a nuestras palabras claves no tiene porque ser real.

Se debe empezar la estrategia de posicionamiento en buscadores realizando una buena búsqueda de palabras claves que usen los usuarios, así estaremos seguros de que la estrategia está en la dirección correcta desde el principio. 

¿Cómo posicionar en buscadores?-Encuentra las palabras claves

5.1.2 Técnicas para localizar las palabras claves de la marca:

  • Generar ideas: Crear una lista de palabras claves relacionadas con la marca, la palabra clave que utilizarías para buscar lo que ofreces, las palabras que usan los competidores o las palabras que sugiere Internet para saber cómo posicionarte en Google.
  • Obtener cifras: La palabra clave que nadie buscan no tienen ningún valor, por ello tenemos que analizar el volumen de búsquedas de nuestra lista de palabras claves. Por otra parte, se necesita conocer el nivel de competencia que tienen estas palabras claves en Google, ya que si es demasiado elevado será difícil de posicionarlo.
  • Seleccionar términos: Partiendo de la lista de palabras claves, debemos de seleccionar los términos más interesantes que tengan un equilibrio entre una alta relevancia, mayor volumen de búsqueda posible y menor nivel de competencia posible.

5.2 Crea contenido para el sitio web

El contenido es lo más importante de una página web, no solo por generar tráfico sino también para que sea interesante para los usuarios. Sin un buen contenido es complicado que logres un buen posicionamiento en buscadores, ya que en Google hay mucha competencia.

El contenido debe ser principalmente texto, ya que Google no descifra imágenes, sino que se centra en las palabras para saber si la página es relevante o no. 

¿Cómo posicionar en buscadores?-Crea contenido para el sitio web

Una vez que tengamos las palabras claves, se debe crear contenido textual para dichos términos y aumentar el posicionamiento seo de la página web.

5.3 Optimizar página web para SEO

El objetivo es muy importante pero es fundamental usar el SEO de manera correcta para sacar el máximo partido a las palabras claves. Si Google encuentra contenido relevante en la página web, es bueno, pero si lo encuentra en el lugar correcto mejora el posicionamiento la página web en su buscador.

Es importante usar los consejos principales de la optimización SEO, ya que ayudará a la página web a posicionarse en los buscadores: 

  • Títulos: El título es el factor más importante a nivel página web, y es el más sencillo de implementar y dar resultados de forma rápida. Lo ideal es colocar las palabras claves al principio del título, ya que es donde más peso tiene. Y nunca repetir el título en varias páginas. 
 
  • Encabezados: Los encabezados proporcionan un buen posicionamiento en un buscador como Google. El texto situado dentro de los encabezados ayuda a los buscadores a valorar la relevancia de la web, además de visualmente ayudar al lector. 
 
  • Textos: Es la herramienta por excelencia del posicionamiento SEO, para optimizarlos de forma correcta se debe de usar textos en formato HTML, y la primera frase es la que más peso tiene y dónde debe incluir la palabra clave principal. Es necesario usar variaciones y sinónimos a lo largo del texto y no abusar de las palabras claves, asegurándose de encajarlas en el texto de manera natural.
 
  • Imágenes: Optimizar la imagen de las páginas web puede ayudar a conseguir trafico adicional a la página. Se debe utilizar palabras claves para el nombre del archivo de la imagen, al igual que en la descripción Alt de la imagen, con el fin de mejorar la optimización.
 
  • Meta descripciones: No tienen mucha influencia en el posicionamiento de la página web en el buscador, pero sí influye en la posibilidad de que el usuario haga clic
 
  • Nombre de las páginas: El nombre de la página también es un elemento influyente en los motores de búsqueda. Lo ideal es incluir la palabra clave principal en el nombre de la página.
 
  • Agregar una tabla de contenido: esto es particularmente importante para el contenido de formato largo. Agregar estos enlaces es una señal sólida para Google hacia la relevancia y la utilidad para los visitantes, y también ayuda a proporcionar valor a los visitantes que pueden saltar a las secciones más relevantes para ellos.

5.4 Facilitar la indexación al motor de búsqueda Google

Para saber las páginas que compone un sitio web, Google hace uso de los enlaces internos, es decir indexa. Para ello primero lee la página y cuando acaba pasa a otra que este linkeada dentro de la página que acaba de leer. 

¿Cómo posicionar en buscadores?- enlaces internos

Si Google no puede saltar a otras páginas dentro de la página que acaba de analizar, hay pocas probabilidades de aparecer en los motores de búsqueda. 

5.5 Mejorar la experiencia de usuario

El objetivo de los motores de búsqueda como Google es proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes, es decir las mejores páginas web. Es por ello que los buscadores como Google no solo deben ofrecer los mejores contenidos, sino también la mejor experiencia posible, es por ello que para posicionarte también debes ofrecer una navegación satisfactoria

Los elementos fundamentales para una buena navegación son:

  • Velocidad de carga: Cuanto más rápido se cargue las páginas web, y con más velocidad se carguen los contenidos, mejor experiencia y más tiempo pasaran los usuarios dentro de la web. 

 

  • Optimización para móviles: La mayor parte de los usuarios acceden a las páginas webs a través de navegadores móviles, por ello los buscadores premian más a las páginas webs que ofrecen una experiencia agradable en los dispositivos móviles

5.6 Consigue enlaces entrantes

Los buscadores como Google, posicionan los resultados de las páginas web en función de la relevancia y la popularidad de esta. La relevancia se mide según los contenidos de la página web y la popularidad en función de los enlaces entrantes que tengan. 

Una página web que recibe enlaces de fuera es más popular que otra que no recibe ninguno. Es por ello que hay que llevar a cabo una buena estrategia de backlinks, para crear esas recomendaciones de otras páginas. 

¿Cómo posicionar en buscadores?-estrategia de backlinks

5.6.1 Herramientas para conseguir enlaces entrantes: Herramientas para conseguir enlaces entrantes:

  • Publicar contenidos en el sitio web: Crear contenidos dentro de las páginas de la propia web que tengan relevancia y sean interesantes para los usuarios. Un contenido de calidad, capaz de seducir a la audiencia y satisfacerla genera mejores resultados de búsqueda.

 

  • Publicar contenido en otros sitios: Hacer guest blogging consiste en ofrecer contenido de calidad a cambio de poder crear arañas web. Para ello se debe crear contenido de calidad o publicar en sitios y no crear enlaces de sitios web de mala reputación. 

 

  • Solicitar enlaces directamente: Contactar con otras web para crear enlaces externos mutuamente y generar así buenos resultados de posicionamiento.

5.7 Aumentar el posicionamiento con SEM

Una vez que se haya realizado un buen plan de contenidos para la página web, y tenga bien posicionado la web a través de SEO y las arañas web, es el momento de mejorar el posicionamiento web con ayuda del SEM utilizando factores económicos.

Para ello es necesario el uso de las herramientas que ofrece el marketing digital con ayuda de la publicidad en Google.

6. Ventajas del posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores es uno de los elementos del marketing digital más importantes para posicionar a la empresa en cualquier motor de búsqueda.

El posicionamiento en buscadores tiene otras muchas más ventajas para hacer que tu empresa sea la mejor empresa posicionamiento SEO:

6.1 Aumenta la visibilidad de la empresa:

Implementar una estrategia de posicionamiento en buscadores es una de las mejores formas de mejorar los resultados de la visibilidad de la marca. 

El objetivo principal de este tipo de estrategias no es la conversión pero ayuda a dar notoriedad de la empresa. 

Off page SEO- actividad fuera de la web

6.2 Atraer tráfico cualificado:

Muchos usuarios llegan a la web de la marca gracias al contenido que comparte, por la necesidad de resolver dudas o encontrar soluciones a sus problemas.

Con la creación de contenido de valor, optimizado para los buscadores y las palabras claves, la página web conseguirá atraer a los leads potenciales, en el momento indicado generando así resultados óptimos.

Ventajas del posicionamiento en buscadores-Atraer tráfico cualificado

De esta forma, mientras más visitas tenga la web, más personas conocerán la marca y habrá mas posibilidad de generar ventas.

6.3 Generar oportunidades de ventas:

Muchos de los usuarios que hayan entrado en la web gracias a atractivo contenido conocen ya la marca, y de esta forma confiarán en el negocio y pensarán en él como primera opción para generar una compra.

6.4 Posiciona a una marca como autoridad en el mercado:

El SEO te permite conseguir posicionarte en la “short list” de tu público objetivo, gracias a la correcta indexación y mejor posicionamiento orgánico del contenido de la web. 

 

Recientemente Google le da más autoridad técnica y credibilidad a aquellos contenidos publicados por autores que tengan notoriedad.

6.5 Triunfar sobre la competencia:

Aunque implementar una buena estrategia de SEO marketing digital lleva mucho tiempo, esfuerzo y trabajo, en un largo plazo se esta generando resultados constantes y duraderos. Ya que si es tu marca la que genera el contenido interesante para los usuarios serán ellos los que eligen dónde comprar y por lo tanto generar ventas. 

6.6 Mejor rendimiento sobre la inversión

El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.

La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas o el salario de los profesionales de la agencia de posicionamiento SEO. Sin embargo, el retorno de la inversión se multiplica y el trabajo realizado en el pasado sigue generando retorno a medio y largo plazo. 

6.7 Educar el mercado:

La importancia de posicionar el contenido de una página web no solo radica en generar ventas, sin también en educar a la audiencia en que tomen buenas decisiones, eso se lleva a cabo a través del contenido, transmitiendo los valores e información de marca.  

7. Cómo saber el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda

Probablemente después de que hayas leído tanto sobre posicionamiento en buscadores (Google), te estes preguntado cómo saber el posicionamiento de tu página en Google.

El posicionamiento varía mucho. No es lo mismo buscar desde Barcelona que desde Madrid o buscar desde un ordenador de sobremesa que desde tu móvil. Los resultados que muestra Google son diferentes.

Lograr un buen posicionamiento en Google se ha convertido en un campo de batalla del marketing online. A eso se debe dirigir una gran parte de su estrategia en línea.

Controlar cómo se posiciona tu página en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google y cómo evoluciona es una métrica muy interesante para controlar si estás haciendo un buen trabajo o no en cuanto a marketing.

Cómo saber el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda

7.1 ¿Qué debes saber sobre el posicionamiento de Google?

Cuanto más alto aparezca en los resultados de búsqueda de Google (pagerank), más visitas recibirá su sitio web. Es así de simple. No obstante, averiguar su posicionamiento en Google no es tan simple como verificar un número y ver su posición en la carrera. La realidad es que no se trata de un puesto, son varios puestos.

Los resultados del pagerank varían según:

  • Las ubicaciones, según sí es local o no.
  • Depende de si busca desde un ordenador de escritorio o desde el móvil (la diferencia entre los dos es cada vez mayor).
  • El usuario y su historial de navegación en Google.
  • El día o la hora del día.

Los dos primeros puntos tienden a implicar las mayores diferencias en pagerank que los dos últimos, que son un problema menor. Sin embargo, son lo suficientemente relevantes como para tenerlos en cuenta a la hora de evaluar tu posicionamiento en el buscador Google.

8. ¿Por qué debes usar el posicionamiento en buscadores?

El posicionamiento en buscadores es la mejor manera de aumentar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda de internet como es Google. El uso de estas técnicas ayudan a los clientes a llegar a tu sitio web de forma rápida.

Conseguir las mejores palabras claves, crear una buena estrategia de contenidos, indexar las páginas y los enlaces de la web, son elementos queda ayudan al posicionamiento en buscadores. Pero esto es un proceso duro y complicado cuando se desconoce la materia y el mercado. 

Ver más sobre el posicionamiento en buscadores.

El posicionamiento en buscadores es un trabajo al que hay que dedicarle mucho tiempo, no solo sirve con conocer las herramienta ni los elementos principales del posicionamiento, sino hay que dedicarle mucho tiempo y esfuerzo. 

We Nomad- agencia Baidu SEO

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