El SEO Local y 6 Formas para Optimizarlo – Agencia SEO Local

El SEO Local y 6 Formas para Optimizarlo – Agencia SEO Local

El SEO Local y 6 Formas para Optimizarlo – Agencia SEO Local

SEO local y 6 maneras de optimizarlo

El SEO local es una optimización de una página web que se encuentra en los resultados de búsqueda local.

Google (y otros motores de búsqueda) utiliza la ubicación de un usuario basándose en la dirección IP (para ordenadores) y la geolocalización (para móviles) para determinar qué resultados mostrar al usuario, dependiendo de la ciudad en la que se encuentre. Así, cuando alguien realiza una búsqueda local de un dentista, una gasolinera o un restaurante, el motor de búsqueda mostrará los negocios locales relevantes para su ubicación.

Un resultado de búsqueda local combina dos partes principales (u oportunidades) para un negocio local:

  • Resultados de búsqueda orgánica – La página web
  • Resultado de búsqueda local – Google My Business (GMB)

Los usuarios también pueden buscar resultados en una ubicación diferente clasificando la área local, o ciudad, como «Restaurantes en Madrid». Otras formas de aparecer en Google son a través de los anuncios, las imágenes, OneBox y, por supuesto, también a través de Local Finder y Maps.

La práctica del posicionamiento SEO local incluye la optimización de la web de la empresa a través de la palabra clave para las consultas de búsqueda local, así como la optimización de la página Google My Business de la empresa.

Resultados de búsqueda local en Google

2. Google My Business

El principal objetivo de Google My Business es conectar a las personas con empresas cercanas o facilitar información clave y guía sobre marcas específicas. 

Asimismo, este sistema ofrece una gran visibilidad de la marca de la empresa directamente en los resultados de búsqueda con información relevante. Google también está aumentando las opciones para que los usuarios interactúen con las empresas directamente desde los resultados de búsqueda a través de su página de Google My Business con las siguientes opciones:

  • Hacer reservar
  • Solicitar presupuestos
  • Enviar mensajes directamente
Perfil Google My Business- funciones

Sin una página GMB, puedes perder la mitad de oportunidades de que te encuentren a través de los resultados de búsqueda local.

Una página de Google My Business es una de las herramientas más importantes de las que deber disponer cualquier empresa.

2.1 Implementar anuncios de Google Shopping

Obviamente, Google no publica todos sus factores de clasificación, pero sí proporciona información básica, que le dejamos aquí.

-Relevancia

“La relevancia se refiere a lo bien que coinciden la información de la empresa con las búsquedas de alguien. Es esencial que identifiques la palabra clave. Añadir información completa y detallada de la empresa puede ayudar a Google a entender mejor tu negocio y hacer coincidir tu anuncio con las búsquedas relevantes de los clientes”.

Cómo optimizar la relevancia
  • Elige la mejor categoría posible para tu perfil GMB o subcategorías.
  • Proporciona una descripción precisa de tu negocio en el perfil de GMB, intenta incluir la palabra clave principal de tu negocio y la ubicación dentro de la descripción.
  • Asegúrate de que el nombre de la empresa, dirección y datos de contacto en GMB coinciden con los datos que aparecen en tu web y con las citas locales, teniendo así un local pack optimizado.
  • Incorpora el formato de datos estructurados en la página web (schema), de nuevo asegurándose de que estos detalles coincidan (ver Lista de comprobación de SEO local). Esto hará que tu business pack tenga mucha relevancia en las búsquedas.

-Distancia

“La distancia se calcula en función de la proximidad de cada negocio potencial a los términos de ubicación utilizados en una búsqueda. Si un cliente no especifica una ubicación en la búsqueda, Google calculará la distancia basándose en lo que se sabe sobre su ubicación”

Cómo optimizar la distancia

Es el menos controlable ya que la ubicación de búsqueda de cada usuario será diferente.

  • Si no te encuentras en la ubicación real, indica la ubicación en la que se encuentra realmente.
  • Asegúrate de que la ubicación está en el título de la web y utilizando la ubicación donde sea aplicable las etiquetas H de la página.
  • Proporciona direcciones para los clientes en el lugar. Dependiendo del tamaño de la ciudad, podrías proporcionar 3 o 4 detalles de dirección desde varios puntos de referencia en una zona.
  • Contenido local in situ: céntrate en las búsquedas de “cola larga” que captan al usuario durante el proceso de búsqueda.

-Prominencia

«La prominencia también se basa en la información que Google tiene sobre una empresa posicionamiento SEO en Internet (como enlaces, artículos y directorios). La cantidad y la puntuación de las reseñas de Google afectan en la clasificación de la página web en la búsqueda local: un mayor número de reseñas y valoraciones positivas mejorará la clasificación local de un negocio.»

Cómo optimizar la prominencia
  1. Menciones localizadas: limítate a los directorios de autoridad y principales de tu país.
  2. Busca directorios locales específicos en tu zona.
  3. Busca directorios específicos del país.
  4. Regístrate en las cámaras de comercio locales o en los organismos comerciales.
  5. Organizaciones benéficas locales: es hora de sacar la cartera de cheques.
  6. Facilita artículos de concienciación de los clientes a la prensa o a los organismos comerciales.
  7. Reseñas en GMB, Facebook y webs comerciales. Incorpora la petición de reseñas a los clientes en tu interacción con ellos y en tu newsletter y blog. Facilita que los clientes dejen sus opiniones.
  8. Trabaja con otros negocios locales: colabora con ellos para mencionaros mutuamente en las páginas web.

Cabe mencionar un dato relevante en respecto a la creación de miles de referencias en webs de directorios online. Aléjate de las referencias masivas en catálogos online; estos envíos de baja conversión a menudo no son apreciados durante varios meses por Google, lo que demuestra el poco valor que tienen para Google y para ti.

Elige los directorios online de empresas con más autoridad y más relevantes para usted.

3. seis formas de optimizar tu estrategia de posicionamiento SEO local

Para sacar el máximo partido a tu ficha de negocio en Google My Business, te recomendamos ser minucioso con todos los aspectos que necesitan ser optimizados, prestando especial importancia a las palabras clave. Alternativamente, si deseas ayuda profesional, ponte en contacto con una agencia marketing SEO local como We Nomad para que lleve a cabo todas las optimizaciones requeridas. Al optimizar tu perfil, tienes que asegurarte de que la ficha y nombre de tu negocio sea correcta y de que incluye la mejor información sobre tu tienda online.

Por otra parte, es muy importante saber cómo impulsar tu estrategia de posicionamiento SEO local y mejorar tu clasificación en las búsquedas locales. Además, centrarte en las mejores tarifa posicionamiento SEO que mejor se ajusten a tu empresa.

Hay muchos aspectos, así que vamos a centrarnos en los más importantes:

3.1 Crea tu cuenta GMB

La clave crítica del SEO local y cómo desarrollarla se centra en GMB o Google My Business. Esta herramienta de Google permite crear directorios de negocios gratuitos. Siendo uno de los principales factores que Google tendrá en cuenta a la hora de clasificar a las empresas en los resultados orgánicos de la búsqueda local y de los paquetes de anuncios.

Para empezar, ve a la página web de Google My Business para crear tu cuenta.

Para la ficha de GMB o local pack, hay que proporcionar los siguientes datos:

  • Nombre comercial completo y correcto
  • La dirección de la tienda/oficina física
  • Ubicación exacta en Google Maps
  • La categoría/sector del negocio y servicios ofrecidos
  • Número de teléfono y web (si disponibles)

Una vez introducidos estos datos, es necesario verificar la cuenta mediante una llamada telefónica o correo postal.

Perfil Google My Business- datos necesarios

A continuación te explicamos cómo optimizar Google My Business tras la verificación:

  • Sube fotos y la ficha tu negocio. Pueden ser fotos del interior de tu tienda/oficina, de los servicios ofrecidos, o incluso de los alrededores del local.
  • Indica el horario de apertura del negocio.
  • Proporciona categorías adicionales que puedan ser relevantes para la tienda.
  • Proporciona un número de teléfono sí están disponibles.

Puedes optimizar aún más tu perfil GMB compartiendo actualizaciones del negocio y contenido fresco con regularidad.

Puedes abrir tu cuenta/ficha y verificarla por ti mismo si tienes experiencia en el sector. Sin embargo, asociarse con una agencia SEO local con experiencia es la mejor opción, ya que podrán guiarle a través de todo el proceso.

Agencia SEO local

Existen una serie de técnicas que se pueden aplicar a la estrategia de SEO local de tu negocio. Estas técnicas mejoran significativamente la visibilidad de tu negocio en las búsquedas de palabras clave directamente relacionadas con la actividad y servicios de tu negocio. En muchas ocasiones la competencia en el SEO local es tan grande que puede resultar muy complicado sobrepasar su competencia en los resultados de Google.

En este caso, recomendamos confiar tu estrategia de SEO a una agencia SEO local. Dejando en manos toda la estrategia, desde la planificación hasta la ejecución del local pack en manos de profesionales especializados en SEO local.

Finalmente, el objetivo de las mejores agencias de posicionamiento SEO local es orientar la estrategia de posicionamiento hacia tu audiencia más relevante, y obtener visibilidad ante las búsquedas de las palabras claves más relevantes para tu negocio. 

Agencia SEO local

Algunas funciones específicas de una agencia local de SEO son: 

  • Creación y optimización de la clasificación local de la ficha de Google My Business en la Búsqueda de Google y en Google Maps
  • Reclamación de tu Google My Business
  • Controlar tu GMB
  • «Corrección» de los problemas relacionados a páginas GMB clonadas, duplicadas o similares.
  • Implementación del código Schema.org en la web con la creación de optimizaciones adecuadas, fragmentos, etc.
  • Optimización y configuración de la web para permitir el seguimiento geolocalizado.
  • Acciones de link building para reforzar aún más la geolocalización de la página, el blog y el perfil de negocio local de la empresa.
  • Actualización de la funcionalidad del perfil y blog corporativo a lo largo del periodo de contratación.
  • Identificación de nuevas oportunidades e ideas.

Por todo ello, siempre es recomendable contratar los servicios de una agencia de SEO local. A través de esta colaboración se podrá mejorar el posicionamiento orgánico para tu ficha de Google My Business e incrementar la presencia online en las búsquedas realizadas por tu público objetivo.

We Nomad es un agencia Seo local en Madrid y en España que te puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu tienda online, así como proporcionar consulta y análisis en mejoras de tu SEO orgánico de cualquier página web.

3.2 Optimiza la versión móvil de tu página web

Ahora que los móviles forman parte de nuestra vida cotidiana, es normal que mucha gente utilice sus móviles para buscar información y negocios locales.

Uberall encargó un estudio en el que se descubrió que el 82% de los encuestados había utilizado sus dispositivos móviles para realizar una búsqueda «cerca de mí». Esto demuestra hasta qué punto la gente utiliza sus móviles para realizar búsquedas.

Por lo tanto, es crucial optimizar las páginas web para la versión móvil. Crea un sitio web apto para móviles para que los usuarios de móviles no tengan problemas para navegar por él o encontrar la información que necesitan.

No olvides añadir botones de llamada en la web y en tu perfil de GMB. Esto podría suponer una gran diferencia, ya que el 60% de los usuarios de móviles han contactado con una empresa directamente desde los resultados de búsqueda.

Optimización de la versión móvil de la página web

3.3 Recopilar muchas reseñas de clientes

Las reseñas también desempeñan un papel fundamental en tu búsqueda local y en la clasificación del paquete de anuncios. Por lo tanto, tener muchas reseñas auténticas, sobre todo positivas, podría hacer un gran trabajo para aumentar tu visibilidad en la búsqueda local, además de mejorar tu reputación. Esto significa que debes trabajar para recopilar más reseñas auténticas de clientes para tu negocio.

Mantén tu atención en los sitios donde Google espera que las marcas tengan reseñas. Así, además de tu sitio web y tu perfil de GMB, también recopila reseñas de los directorios de consumidores y de las redes sociales. Esto significa que debes centrarte en recopilar reseñas para Facebook, Yelp, etc. en función de cuáles sean relevantes para tu negocio.

3.4 Enfócate en la construcción de enlaces locales

En We Nomad hemos descubierto y comprobado en casos reales de nuestros clientes, que las señales de enlace, como la autoridad de dominio de los enlaces y la cantidad, se encuentran entre los principales factores que influyen en tu clasificación en las búsquedas locales y en los resultados del paquete de anuncios. Así que, al igual que con el SEO normal, el posicionamiento SEO local también requiere la construcción de enlaces para impulsar tu perfil de enlaces. Sin embargo, los dominios de enlace deben ser más relevantes para tu ubicación de destino.

Esto significa que debes dirigirte a sitios web con autoridad en tu región objetivo. Esto podría ser cualquier cosa, desde oficinas de licencias y asociaciones comerciales hasta la Cámara de Comercio o incluso sitios .edu.

Las asociaciones, las becas, la publicación como invitado, etc., podrían ser excelentes formas de obtener valiosos backlinks de sitios locales.

Por ejemplo, el sitio web del turismo de Madrid enlaza con varios establecimientos locales desde su página de «Ver y Hacer».

3.5 Se constante al mencionar el nombre, teléfono y dirección de tu negocio

Según la experiencia en nuestra agencia de posicionamiento web We Nomad, podemos comprobar que Google tiene en cuenta las señales de citación, como el volumen de citación y la coherencia del NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en los resultados de búsqueda local. Esto significa que tu información debe estar en los principales sitios web de citas; además de GMB, piensa en Bing Maps, Yelp y Facebook. Céntrate en los directorios que tienen mayor autoridad de dominio en lugar de los directorios online más pequeños.

Y lo que es más importante, asegúrese de que el NAP de la empresa sea coherente en todas las plataformas y sitios web. Busca cualquier error ortográfico, discrepancias en la dirección y el número de teléfono, directorios duplicados y resuélvelos para mejorar tu posicionamiento SEO local.

Google My Business

3.6 Aprovecha al máximo la opinión social

Puede que la opinión social haya servido principalmente como fuente de información de marketing, pero tiene muchos beneficios más allá de eso. Incluso podría ayudar a alimentar tu estrategia de SEO local si sabe a qué información debe prestar atención y cómo sacarle el máximo partido.

Utiliza la opinión social para averiguar lo que dice el público al que te diriges, tanto si es sobre tu negocio como si es en general. Incluso puedes utilizarla para recopilar información teniendo en cuenta las palabras clave sobre los intereses de la audiencia, sus prioridades, las ciudad en la que más búsquedas tiene… etc. A continuación, aprovecha estos datos para averiguar cómo puedes modificar tu estrategia o incluso tus productos y servicios.

Por ejemplo, es posible que hayas notado que la gente se queja de la falta de asientos al aire libre en tu restaurante. Tal vez sea el momento de introducirlos para atraer a un público aún mayor. Entonces puedes optimizar tu SEO en GMB compartiendo actualizaciones sobre tus servicios, respecto a la nueva disposición de asientos, por ejemplo.

Además, tus esfuerzos de opinión social también podrían ayudarte a entender qué tipos de contenido local podría estar buscando tu público objetivo. De este modo, podrías crear una sólida estrategia de contenido local que se adapte a esas necesidades. Asimismo, es posible que puedas descubrir palabras clave de cola larga para utilizarlas en tu estrategia de optimización de contenidos, servicios y blog.

opinión local google - reviews google

4. Beneficios de las búsquedas locales

4.1 Aumento del tráfico por el uso de palabras clave

¿Sabes que la información local es objeto del 46% de las búsquedas en Google?

Todos los negocios brillan por el tráfico. Da igual si eres el propietario de una gran empresa como si diriges un salón de belleza en la esquina, desde pequeñas y medianas empresas, invertirás mucho tiempo en el tráfico si has registrado el negocio digitalmente. El SEO local permite mejorar el tráfico de tu página de inicio.

Cuando te centras en los clientes potenciales locales, estás animando a visitar tu sitio web a personas que podrían venir a verte. Cuando utilizas una plan de SEO exhaustiva para una empresa local, te arriesgas a recibir un montón de tráfico lento. Y seguramente no quieres eso.

Si te diriges a la gente local, redirigirás al usuario a tu web, lo que finalmente se traduce datos positivos en el área de venta de producto.

4.2 Mejores tasas de conversión

Uno de los beneficios del SEO local es que conduce a los clientes potenciales a su sitio y mejora la tasa de conversión. Según Joel House Search Media, el 28% de las búsquedas locales se traducen en ventas.

Por lo tanto, no se puede negar que el SEO local da lugar a una mejor tasa de conversión: el aumento del flujo de tráfico se traduce en un incremento de las ventas. Presentarse como un experto en la ciudad cuando los clientes locales están listos para comprar puede aumentar sus probabilidades de convertirse en el punto de anclaje para sus ventas.

A la mayoría de los buscadores locales les gusta entender los negocios locales en lugar de buscar empresas a kilómetros de distancia o hacer una compra al azar en línea.

4.3 Menos costes de publicidad

Si te preguntas qué es el seo local y cómo prosperan las empresas con él, debes centrarte en una audiencia local. Por eso invierten más en canales publicitarios como pancartas, panfletos, anuncios en la televisión local, vallas publicitarias en ciudad, entre más factores. Todo esto cuesta un montón de dinero.

Pero qué pasa si decimos que puedes ahorrar mucho dinero simplemente optimizando tu SEO local y de igual manera mejorar tu posicionamiento web entre competidores. Se ha demostrado que más del 80% de los usuarios de diversos dispositivos seleccionan la opción “cerca de mí” en google maps, cuando buscan un tipo de empresa o servicio en concreto. Así que mejorando tu SEO local, puedes reducir o aminorar todos los costes de publicidad de tu marca.

4.4 Crecimiento continuo del negocio

Las iniciativas de SEO local siempre se centran en aumentar el tráfico y, al mismo tiempo, impulsar los resultados de los motores de búsqueda como resultados orgánicos. Como consecuencia, las perspectivas de marketing y ventas aumentan.

Más conversiones significan más consumidores interesados, lo que se traduce en un periodo de crecimiento empresarial constante de venta. Como resultado, si necesitas desarrollar tu negocio, saber cómo hacer seo local e invertir recursos y tiempo en estrategias de métricas es un indicador de éxito crítico, que traerá datos positivos.

4.5 Clasificaciones duraderas

Si alguien te preguntara la ventaja de tener SEO sobre el viejo marketing, ¿qué respuesta darías?

Responderías que hacer estrategias de keyword tiene un efecto duradero en comparación con la guía de marketing tradicional, en la que gastamos mucho dinero cada semana para aumentar las ventas.

Uno de los principales beneficios del SEO local es que obtendrás los rankings duraderos.

4.6 Evitar a la competencia

Tener SEO local le beneficia sobre la marca del competidor que se basa en las conversiones tradicionales.

Por ejemplo, diferentes firmas venden lo mismo, pero una se centra en el SEO local mientras que otras utilizan métodos tradicionales. Sin duda, la gente se redirigirá hacia un negocio que esté posicionado más alto en los resultados de las SERP porque como comprador nos encantaría explorar la marca, el servicio y el producto.

Un motor de búsqueda es donde hacemos toda nuestra búsqueda, así que sin ninguna duda las personas escogeríamos la solución que aparece como el primer resultado de entre todas las páginas.

Los esfuerzos prácticos de SEO permiten a tu marca obtener una ventaja competitiva a largo plazo que te impulsa muy por delante de la competencia.

4.7 Obtén más reseñas locales

Según Bright Local, el 87% de los usuarios leen las reseñas en línea antes de comprar en negocios locales. Si ofreces un buen servicio y productos, a las personas les encantará dar reseñas honestas desde su punto de vista, lo que ayudará a generar más clientes.

Pero eso no será posible si no tienes el negocio optimizado para el SEO local. Si ejecutas el SEO local, podrás conseguir más reseñas de usuario. Responder a las opiniones de los clientes ayudará a ocupar un puesto más alto en los motores de búsqueda, con factores de posicionamiento positivo, ya que Google lo ve como una señal de una mejor experiencia del cliente.

Obtener reseñas locales puede beneficiar a tu negocio de muchas otras maneras significativas también.

4.8 Conseguir enlaces con los negocios vecinos

Tener una competencia sana es la forma en que funcionan los negocios hoy en día. Pero el SEO local ofrece la oportunidad de establecer una relación con su competidor; tienes que preguntarte cómo.

Mediante la promoción cruzada de productos y servicios, obtendrás datos y enlaces del negocio vecino, así como un informe detallado, teniendo siempre presente la protección de datos.

Es una situación en la que ambos ganan, ya que ayudará a las dos empresas a obtener el reconocimiento que buscan. No sólo esto, también aumentará la visibilidad online.

5. ¿Estás listo para optimizar el SEO local de tu negocio?

Estos son los elementos esenciales para llevar tus esfuerzos de SEO local al siguiente nivel. Recuerda que tus esfuerzos de SEO local pueden abarcar varias ubicaciones. Incluso puedes aplicar estas ideas en tu SEO para varias ubicaciones si te diriges a más de una zona. Así que aprovéchalas al máximo para mejorar tu visibilidad online en las búsquedas locales y hacer crecer tu negocio.

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