Agencia de Publicidad: ¿En qué Tipo de Campaña Conviene Invertir?

Agencia de Publicidad: ¿En qué Tipo de Campaña Conviene Invertir?

Agencia de Publicidad: ¿En qué Tipo de Campaña Conviene Invertir?

Agencia de publicidad

La agencia de publicidad tiene todas las conexiones y recursos para que una campaña sea exitosa y rentable. Saben cómo colocar y hacer anuncios.

Además, la agencia de publicidad tiene relaciones con otras empresas y organizaciones que ayudan a realizar el trabajo en conjunto, y así tener un proyecto más completo.

Sigue leyendo este artículo para saber todo lo que debes tener en cuenta sobre el sector publicitario.

Una agencia de publicidad es una empresa de servicios profesionales, generalmente contratada para concebir, producir y gestionar la exhibición de mensajes comerciales, así como para proporcionar asesoramiento en materia de marketing y comercialización en relación con los bienes o servicios producidos, distribuidos y/o vendidos por el cliente de la agencia de publicidad.

Una agencia de publicidad es independiente del cliente y proporciona una perspectiva de tercera parte sobre la venta de los productos del cliente.

¿Por qué contratar una agencia de publicidad?

Contratar una agencia de publicidad puede beneficiar a empresas de cualquier tamaño, siempre que tengas en cuenta la mejor manera de utilizar la agencia, y de utilizar la publicidad, para tu negocio en particular.

Recurrir a una agencia de publicidad puede ahorrar a una empresa tiempo muy valioso. Contratar a una agencia de publicidad significa que tanto tú, como tu personal no tenéis que dedicar tiempo a desarrollar una campaña publicitaria.

Contratar agencia de publicidad

Asimismo, una agencia de publicidad puede ayudar en el desarrollo complejo de una marca. La empresa publicitaria pueden ayudar en este proceso desarrollando contenido, logotipos y acciones que impacten en la conciencia de marca.

También pueden proporcionarte una investigación que te permita dirigirte al mercado target más eficaz.

¿Quién trabaja en una agencia de publicidad?

Ya sean grandes o pequeñas, las agencias suelen tener tres secciones o divisiones principales sobre quién trabaja en una agencia de publicidad: servicios de cuentas, equipos creativos y especialistas en medios.

Quien trabaja en una agencia de publicidad - Roles en una agencia de publicidad

Aunque las tres secciones tienen sus propias especialidades y funciones dentro de la agencia de publicidad, se unen para garantizar el éxito del cliente.

Departamento de servicios de cuentas

El departamento de servicios de cuentas actúa como el contacto y la creación de relaciones de la agencia.

El equipo gestiona las relaciones con los clientes atrayendo a nuevas empresas y conservando las que ya tienen.

La planificación de cuentas es otra función importante de este grupo. Incluye el desarrollo de una estrategia publicitaria global, que requiere una investigación en profundidad y discusiones de alto nivel con los clientes.

Otra tarea vital es el briefing creativo, que se utiliza para guiar al equipo creativo. El briefing incluye la información de fondo proporcionada por el cliente, el propósito u objetivo del proyecto publicitario, la identificación del público objetivo y cualquier información sobre el consumidor.

Equipo creativo

Equipo creativo de agencia de publicidad

El equipo creativo es el grupo que desarrolla los anuncios reales. Los clientes recurren a la agencia de publicidad para realizar campañas impresas en vallas, revistas y periódicos, así como anuncios de televisión y radio. Esto requiere un grupo diverso de creativos para lograrlo, y una agencia creativa de publicidad está llenas de ellos.

El equipo creativo puede estar formado por un departamento de redacción para crear el mensaje, un departamento de arte para desarrollar el aspecto y el diseño, y un departamento de producción para llevar tanto el mensaje como el diseño a la fase final. Todos se reúnen en sesiones de brainstorming para encontrar la solución adecuada.

Especialistas en medios de comunicación

Los especialistas en medios de comunicación se encargan de seleccionar los medios de comunicación ad-hoc para cada cliente y proyecto.

Para ello, deben conocer los detalles específicos de cada producto o servicio, analizar la competencia del mercado y estudiar las tendencias actuales de los medios de comunicación.

Publicidad y diferentes medios de comunicación

También estudiarán lo que ha funcionado y lo que no ha funcionado en el pasado, y descubrirán nuevas formas de hacer llegar el mensaje.

Este grupo tendrá en cuenta el presupuesto publicitario del cliente y trabajará dentro de esos parámetros de la mejor manera posible. Los planes de medios a largo y corto plazo, la programación y el seguimiento también forman parte de las funciones de este grupo.

¿Cómo funciona agencias de publicidad?

Las agencias de publicidad son empresas independientes que trabajan para otras empresas. Su función principal es promocionar el producto o servicio de su cliente para aumentar las ventas.

Para ello, siguen varios pasos y realizan diversas tareas. Con los cambios en las tendencias publicitarias, las estrategias pueden variar. Sin embargo, algunas funciones clave son constantes para la mayoría de las agencia de publicidad.

Plan publicitario

La agencia de publicidad crea planes y programas publicitarios para sus clientes. La preparación de un plan publicitario requiere información de investigación. Para llevar a cabo esta función, la agencia de publicidad debe disponer de información completa sobre los productos.

Funciones de una agencia de publicidad - Plan publicitario

También es muy importante un conocimiento profundo de los mercados (consumidores). La información sobre lo que la gente compra, por qué lo compra, dónde compra, cómo compra, con qué frecuencia compra, etc.

Como una agencia de publicidad conoce el carácter del medio publicitario, puede sugerir a su cliente una combinación de medios adecuada. Para ello es necesario conocer el mercado objetivo, los hábitos de los medios de comunicación y la exposición del mercado objetivo.

Creación y ejecución

Una vez el plan de publicidad esté finalizado, se enviará al anunciante para su aprobación. Posteriormente a su aprobación, su ejecución se asigna normalmente a la agencia de publicidad.

Creación campaña de publicidad

La agencia de publicidad acuerda contratos con los medios de comunicación adecuados y se prepara el escenario para crear un anuncio eficaz que se adapte al medio publicitario.

Se redacta el texto, se hacen los diseños, se dibujan o fotografían las ilustraciones, se producen los anuncios y se preparan los mensajes publicitarios.

Coordinación

La coordinación en los medios de comunicación es otra función importante de una agencia de publicidad.

Tiene que garantizar una coordinación adecuada entre los clientes, la fuerza de ventas y la red de distribución para asegurar el éxito a largo plazo del programa publicitario.

Funcionamiento agencia de publicidad

El objetivo del programa publicitario debe ser ayudar a la campaña de los vendedores a maximizar las ventas para el cliente.

Tráfico

En una agencia de publicidad, el término tráfico se refiere a la programación y el control. Este departamento establece un calendario de trabajo y una secuencia de encaminamiento para cada anuncio, y luego supervisa su progreso a través de varias etapas en la agencia de publicidad.

Relaciones públicas

El objetivo fundamental de las relaciones públicas es construir y mantener la buena relación con los distintos sectores del público.

Relaciones públicas en agencia de publicidad - RRPP en agencia de publicidad

El principal trabajo de este departamento es construir relaciones más sólidas con los clientes y los distintos sectores del público: clientes, empleados, intermediarios y accionistas.

Diseño gráfico

El diseño gráfico se refiere al proceso de definición de requisitos, visualización y creación de gráficos, incluyendo ilustraciones, logotipos, diseños y fotos. De este modo, se afina el mensaje que queremos que llegue a los consumidores de la marca.

Diseño Gráfico Publicitario

Tipos de publicidad

Las empresas pueden utilizar diversos tipos de publicidad para llegar a sus consumidores objetivo o para informar al público.

Publicidad directa por correo (e-mailing)

La publicidad directa por correo, también conocido como e mail, es un tipo de publicidad impresa que envía anuncios a los clientes por correo.

Algunos ejemplos son los folletos, los catálogos, los boletines y los revistas. Este enfoque permite a las empresas identificar un mercado aún más específico que otros formatos de publicidad impresa porque distribuye los anuncios a través de una lista de correo directo.

Tipos de publicidad - E-mailing Marketing

Asimismo, para atraer a nuevos clientes, la marca también puede incluir un cupón de descuento en el e-mail.

Publicidad televisiva

La publicidad televisiva trata de cuando las empresas anuncian sus productos o servicios a través de anuncios de televisión de 20, 30 o 60 segundos. Puede ser costosa, pero permite a las empresas repetir sus anuncios con regularidad. La repetición de los anuncios ayuda a crear reconocimiento y conciencia de marca.

Publicidad televisiva - Publicidad en TV

Los costes de emisión de los anuncios de televisión pueden variar debido a los siguientes factores:

  • La duración del anuncio
  • La hora del día
  • El programa de televisión
  • La frecuencia de emisión
  • El alcance geográfico
  • El número de cadenas

Por ejemplo, es mucho más costoso emitir un anuncio durante un evento de gran audiencia, como es la Super Bowl.

Publicidad en la radio

La radio es otra forma de publicidad por radiodifusión que reproduce anuncios durante las pausas de la programación.

Al igual que la televisión, la radio permite la repetición de los anuncios, lo que puede dar a las empresas un mayor reconocimiento entre los consumidores.

La empresa de publicidad puede investigar qué emisoras de radio son populares entre los clientes objetivo. También puede saber a qué horas del día estos clientes escuchan más la radio.

Publicidad en el móvil

Publicidad en el móvil

La publicidad en el móvil llega a los consumidores a través de cualquier dispositivo móvil con conexión a Internet. Estos anuncios pueden aparecer a los consumidores a través de las redes sociales, en las páginas web o dentro de las aplicaciones.

La ventaja es que estos anuncios pueden llegar a los consumidores sin importar dónde se encuentren. Además, si las personas activan los ajustes de localización, las empresas pueden incluso dirigirse a ellas a través de la ubicación geográfica.

Publicidad en las redes sociales

Las empresas utilizan la publicidad en las redes sociales para promocionar sus productos o servicios en diversas plataformas. Pueden centrarse en llegar a los clientes en función de su ubicación geográfica, grupo de edad o hábitos de compra. Las agencias pueden pagar por las plataformas para promocionar sus anuncios, o pueden utilizar métodos más orgánicos.

Publicidad en las redes sociales

Las empresas de hoy en día también utilizan a personas influyentes, blogueros o celebridades en línea para crear publicaciones que promocionen su marca o sus productos. En lugar de campañas publicitarias completas, estos métodos pueden ser técnicas más rentables que permiten a la empresa dar a conocer su marca.

Publicidad de pago en las búsquedas (PPC)

La búsqueda de pago es un tipo de publicidad en línea, a veces denominada publicidad de pago por clic (PPC).

Las empresas que utilizan la publicidad PPC sólo pagan una cuota cuando los usuarios hacen clic en su anuncio.

Pujan por palabras clave específicas, normalmente relacionadas con su negocio, junto con la colocación de su anuncio en el motor de búsqueda. Cuando los usuarios buscan esa frase, los productos de la empresa aparecen como un anuncio dentro de los resultados de la búsqueda, normalmente en la parte superior de la página.

Publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad digital en la que los anuncios tienen un aspecto similar al resto del contenido de la página. Los anuncios de pago por clic pueden servir como forma de publicidad nativa porque el producto anunciado suele mezclarse con los demás resultados.

A las empresas les gusta utilizar este formato porque no interrumpe la experiencia del usuario, a diferencia de la publicidad gráfica.

Publicidad en pantalla (display)

La publicidad en pantalla es un tipo de publicidad digital que utiliza anuncios identificables. Entre ellos se encuentran los banners en la parte superior o lateral de las páginas web y los anuncios emergentes.

Publicidad display

Otro ejemplo serían los anuncios de vídeo que aparecen antes o durante la transmisión de contenidos de vídeo. La publicidad gráfica anima a los usuarios a hacer clic en ellos para dirigirse al sitio web de la empresa, a menudo para realizar una compra.

Un método utilizado en la publicidad gráfica es el remarketing o retargeting. Cuando los usuarios visitan el sitio web de una marca, a menudo aceptan las cookies del navegador que permiten al sitio seguir su recorrido. Si el usuario decide no comprar nada en el sitio, la marca puede dirigirse a ese cliente y colocar anuncios de sus productos en otros sitios web para recordarle que vuelva y compre el artículo.

¿Dónde encontrar agencias de publicidad?

Para saber dónde encontrar agencias de publicidad es necesario tener en cuenta los objetivos que queremos lograr con nuestra empresa en el ámbito publicitario.

Existen múltiples tipos de publicidad como anteriormente está explicado, siendo cada una de ellas experta en su materia y campo. Por lo tanto, para saber donde encontrar a la mejor agencia de publicidad y marketing que se ajuste a nuestros requisitos, hemos de saber en que sector nos enfocaremos.

Asimismo, la verdad es que no sobra tener en cuenta los errores más comunes que existen a la hora de escoger una agencia de publicidad con estrategia de marketing. A continuación te los mostramos:

Errores comunes a la hora de elegir una empresa de publicidad y marketing

Errores al escoger una empresa de publicidad y marketing

Para ayudarte a encontrar la mejor agencia de publicidad y marketing para tu empresa, debes centrarte en las siguientes características. Desde nuestro punto de vista, es esencial que la empresa que escojas no tenga ninguno de los siguientes factores.

Enfoque racionalizado

Aunque las agencias de publicidad dan servicio a una gran variedad de sectores, muchas no ofrecen originalidad ni distinción. Crean un enfoque racionalizado para facilitar su trabajo sin tener en cuenta lo que es mejor para el negocio de sus clientes.

El marketing es mucho más arte que ciencia. No hay una fórmula mágica. No hay un proyecto garantizado.

Lo que funcionó el año pasado puede no funcionar hoy, y lo que ha funcionado esta semana puede no funcionar la próxima. La misma estrategia que funcionó para una empresa de óptica puede no funcionar para un gran fabricante de piezas.

Campaña monocanal

Algunas agencias de publicidad sólo se sienten cómodas con lo que conocen. Si tienen experiencia con el marketing tradicional, se limitan a esa única vía. De este modo, entorpecen sus resultados, por solo centrarse en una campaña unicanal.

Una campaña de marketing de éxito utiliza un enfoque multicanal para llegar a los clientes potenciales, estén donde estén.

Campaña de publicidad monocanal

Ventajas de invertir en múltiples canales:

  • Llegar a un público más amplio
  • Aumentar el conocimiento de la marca a través de múltiples vías
  • Dirigirse a los clientes potenciales allí donde se encuentren
  • Aumentar las oportunidades de venta
  • Eliminar las lagunas que faltan en el alcance del marketing

Sin evolución

La nueva tecnología de marketing digital está en un continuo cambio. Cada semana se lanza una nueva aplicación o herramienta de comunicación que promete cambiar la cara del marketing para siempre.

El trabajo de una agencia de marketing es mantenerse al día con esos cambios.

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