¿Qué es Google Shopping? 4 Consejos para vender con tu eCommerce

¿Qué es Google Shopping? 4 Consejos para vender con tu eCommerce

¿Qué es Google Shopping? 4 Consejos para vender con tu eCommerce

¿Qué es Google Shopping y cómo funciona? 4 consejos para tu e-commerce

Google es una de las empresas que más herramientas digitales ha desarrollado para facilitar la visibilidad de empresas y marcas en el ámbito online. Sin embargo, algunos pasan un poco más desapercibidos simplemente porque pueden ser difíciles de entender. Esto es lo que ocurre con Google Shopping.

Asimismo, ¿sabías que es una herramienta muy útil para el comercio electrónico? Al estar vinculado a un navegador (el utilizado por un porcentaje muy elevado en el mundo), permite que sus productos lleguen a un amplio mercado de usuarios. Pero, ¿qué es Google Shopping y cómo funciona? Esto y mucho más es lo que explicaremos a continuación.

1. ¿Qué es Google Shopping?

Cuando quieres comprar algo, ya sea un vestido, un ordenador, o muebles, muchas veces acabas buscándolo por el navegador (principalmente de Google) y en la columna de la derecha google te enseña una serie de productos que podrían ser lo que estás buscando. ¡Pues esto es GoogleShopping

Google shopping

Google Shopping es el servicio de la Gran G -ahora gratuito- que te permite promocionar y vender tus productos directamente en el motor de búsqueda más conocido y popular del mundo. 

Funciona como un motor de búsqueda, donde los clientes pueden encontrar todo lo que desean, comparar precios y características de los productos, y encontrar el producto deseado en este mercado libre.

¿El objetivo de Google Shopping? Hacer frente al poder abrumador de Amazon, convirtiéndose cada vez más en el socio ideal para el comercio electrónico y los vendedores, así como para los compradores, a los que ofrece importantes garantías.

Google Shopping puede integrarse en tu ecommerce para aumentar las ventas.

Google shopping incrementar ventas

Si todavía no tienes plataformas online, ¡ahora puede desarrollarlas con nosotros! Somos especialistas en marketing online y en la creación de e-commerce y plataforma de Amazon. Asimismo, somos un agencia de publicidad en Amazon que te ayuda a hacer crecer tu marca en todas las plataformas online. 

2. De Froogle a Google Shopping: historia y evolución del servicio

Google Shopping surgió oficialmente en 2002, cuando debutó en Estados Unidos como Froogle, que significa frugal, de la mano de un programador de la compañía.

Los cambios más importantes se produjeron en 2007, cuando Mountain View adoptó el nombre de Google Product Search y se integró en el sistema Google Search, con el que comparte el sistema de bases de datos y el escaneo automático de las plataformas.

De Froogle a Google - historia de google

Con el tiempo, Google Product Search se extendió a otros países, incluyendo Europa, y en España se introdujo en 2011 como Google Shopping Spain.

Fue en 2012 cuando Google Product Search se convirtió en Google Shopping y en el servicio de pago: si quieres aparecer en los resultados de Google, tienes que pagar.

No sólo eso, sino que el posicionamiento de cada anuncio depende de la relevancia de la marca y de la cantidad de dinero gastada.

A partir de abril de 2020, pasa a ser gratuito y ofrece una página de resultados similar a la de la Búsqueda de Google: las consultas destacan información de los productos patrocinados de pago y una lista de productos orgánicos, que se incluyen en el catálogo y son gratuitos para los vendedores.

Los anuncios de pago, que por tanto aparecen en la parte superior o inferior de la página, están siempre especialmente marcados.

3. Cómo funciona Google Shopping - proceso de google merchant center

Para que tus productos en google shopping aparezcan eficazmente, puedes seguir estos pasos: 

  1. Antes de crear tu cuenta de Google Merchant Center, debes asegurarte de que tus tiendas cumplen con las directrices Google Shopping – Por ejemplo, sólo puedes promocionar productos que estén disponibles para su compra directa; tienes que utilizar una única lengua oficial; tienes que comunicar claramente tu política de devoluciones y reembolsos.
  2. Una vez asegurado que tu empresa cumple los requisitos, debes crear una cuenta en Google Merchant Center, la herramienta de la Gran G dedicada a subir tanto los datos de tu tienda como información los de tus productos al buscador.
  3. Y, de nuevo, debes verificar y reclamar la URL de tu plataforma y ésta debe cumplir los requisitos. Hecho esto, debes recoger y procesar los datos de tus usuarios de forma responsable, segura y conforme a la ley.
  4. Una vez que te hayas registrado tu tienda en Google Merchant Center, tus datos y productos en google shopping estarán disponibles para todos los servicios, incluidos los anuncios de pago.

De igual manera, recuerda entrar en tu cuenta de Merchant Center periódicamente, al menos una vez cada 14 días, para mantenerla activa y recibir noticias en tiempo real de tu ecommerce.

Google Merchant Center

4. Ventajas y desventajas

Ahora bien, en este caso, no podemos decir que todas sean ventajas. Al igual que hay muchas ventajas, también hay desventajas que debes tener en cuenta para tomar la mejor decisión sobre tu negocio. 

4.1 Ventajas de Google Shopping

¿Por qué integrarlo en tu estrategia de marketing? Porque le proporciona muchos beneficios valiosos como: 

4.1.1 Visibilidad -gratuita y de pago- 

En el momento adecuado, es decir, mientras los clientes realizan sus búsquedas transaccionales sobre un producto concreto y específico.

4.1.2 Anuncios

Están construidos de forma óptima para fomentar los clics. No son simples anuncios de texto, sino fichas con imágenes e información del producto: nombre, descripción y precio.

4.1.3 Los anuncios aparecen en la primera página de las SERP 

Esto sucede al igual que los anuncios de Google.

4.1.4 Puedes vender directamente en Google y el usuario puede comprar directamente en Google

Esto significa, como escribe la propia Gran G, que el pago es rápido, fácil y seguro porque puedes utilizar la información guardada en tu cuenta.

4.1.5 Garantía Google

El usuario puede acogerse a la garantía, comprando con total seguridad y contando con la atención al cliente también para devoluciones y reembolsos en las tiendas.

4.1.6 Sistema de seguimiento de precios

Puedes aprovechar el sistema de seguimiento de precios que proporciona, una herramienta muy útil que te permite controlar la información de los precios de los productos en google shopping que estás buscando en ese momento. Además, puedes etiquetar a específicos y recibir notificaciones -en tu teléfono y/o por correo electrónico- cuando su precio baje en las tiendas.

Ventajas de Google Shopping

4.2 Inconvenientes de Google Shopping

Ahora bien, hay que considerar que también hay aspectos críticos. 

4.2.1 Campaña de adquisición como comparador de precios

En primer lugar, la campaña de adquisición actúa como un auténtico comparador de precio, con una base de datos increible. Así que hay que tener mucho cuidado con una política de precio correcta, y en todo caso, como sólo se muestran algunos datos como el nombre, el precio, la marca, se recorta la descripción detallada que podría justificar la comparación de mejores ofertas que el de los competidores.

4.2.2 Páginas de aterrizaje como fichas de producto

Además, las páginas de aterrizaje son nuestras fichas, por lo que debemos tener fichas de producto detalladas y claras, de lo contrario nos arriesgamos a enviar tráfico cualificado a la tienda online, pero que no convierta.

5. ¿Cómo vender en Google Shopping? 4 consejos para optimizar tu feed

Ahora que ya tienes todo listo en tu Google Shopping, es el momento de asegurarse de que está optimizando la ficha de los productos y sacando el máximo partido a sus datos. 

En este párrafo te damos 5 consejos avanzados sobre cómo llevar tu feed de Google Shopping al siguiente nivel.

5.1 Optimización del título del producto

Supongo que ya sabes que la optimización del título es la clave para que tus anuncios sean relevantes para las búsquedas de los consumidores. El título es, de hecho, uno de los atributos más importantes del feed y es también a lo que hay que dedicar más tiempo.

Título del producto en google shopping - optimización del producto

5.2 Crea una landing page eficaz

Tus esfuerzos no deben limitarse únicamente al anuncio: la experiencia del usuario tras el clic es igual de importante.

¿Qué ve el usuario después de hacer clics en tu anuncio? ¿Está tu página de aterrizaje optimizada para las conversiones? Uno de los pilares para finalmente vender, es que tu cliente experimente una transición fluida hacia la conversión. 

Si has anunciado un determinado producto, el usuario debe encontrarlo, con el contenido que espera.

Sin embargo, la opción más eficaz es llevarles a una página de aterrizaje que muestre la información que están buscando pero que también muestre otros productos de la misma categoría, como puede ser tu sitio web.

Por supuesto, haz que tu producto anunciado sea el centro de atención, y ofrece también similares que puedan interesarle. Esto aumenta tus posibilidades de realizar una venta a través de tu anuncio.

vender en google shopping_landing page

5.3 Pide a tus clientes que dejen reseñas de los artículos

Las reseñas de productos tienen varias ventajas: por un lado, ayudan a los usuarios a entender cuáles son los mejores productos y servicios que se ofrecen, y por otro, ayudan a las empresas a hacer más visibles los productos y a generar más y mejor tráfico de calidad a sus páginas, gracias a la posibilidad de añadir valoraciones en forma de estrellas a los anuncios.

Se ha puesto en marcha también la integración de reseñas de productos, que se realiza de forma muy simple: las reseñas que provienen de clientes o de un agregador de reseñas, son analizadas y se integran dependiendo de si cumplen con las características necesarias para el contenido del sitio.

El momento adecuado para recordar a sus clientes que dejen una reseña o información para su sitio web es inmediatamente después de la compra.

Puede utilizar la estrategia de la «tarjeta», que en lugar de imprimirse y entregarse al cliente en mano será digital y se entregará por correo electrónico, o animar al cliente a escribir una reseña con códigos de descuento. Serán tipo noticias que se envían a los correros de los clientes. Hay muchas alternativas, pero es importante ofrecer una excelente atención y un óptimo producto para garantizar buenas reseñas. 

Reseñas de los artículos

5.4. Asegúrate de que la imagen del producto sea perfecta

Las imágenes de los productos son lo primero que ven los consumidores de tu anuncio, por lo que debes asegurarte de que tengan un buen aspecto.

Estos son algunos puntos clave para asegurarse de que tu imagen está optimizada:

  • Utiliza fotos de alta calidad (optimizadas para dispositivos móviles)
  • Asegúrate de que las variaciones se ajustan a la imagen (color, tamaño, material, etc.)
  • Comprueba el texto de las fotos (marcas de agua, ventas, números de serie)
  • Prueba las imágenes de producto frente a las de estilo de vida (para ver cuáles funcionan mejor para su firma)
Productos en google shopping

6. Smart shopping google

Google Smart Shopping es un nuevo tipo de campaña para tu cuenta de Google adwords. A través del cual se facilita la publicidad de productos en los anuncios de Google mediante el uso de pujas y posicionamiento de anuncios automatizados.

Una campaña de compras inteligentes de Google Ads muestra tanto los anuncios de adquisición de productos en google como los anuncios de display, que pueden mostrarse en la lista de búsqueda de Google, la red de display, YouTube y Gmail.

Smart shopping google

Es adecuado para los nuevos propietarios de negocios que no tienen suficiente dinero o tiempo para invertir en una estrategia de anuncios avanzada.

Te ayuda a probar diferentes combinaciones de tus textos e imágenes de anuncios y muestra los anuncios más relevantes de manera automática para tu cuenta de Google adwords, ofreciéndote las ofertas que mejor se ajustan a tu situación.

Google Ads automatiza la colocación y la puja de cada anuncio en sus campañas inteligentes, ayudándole a pujar por el máximo valor de conversión según su precio/presupuesto.

Es fácil integrar sus campañas inteligentes de Google en una aplicación de terceros, como la plataforma Shopify, y gracias al Smart Shopping, puedes realizar un marketing y un seguimiento sin esfuerzo, con una base de datos potente. De este modo, tu manera de manejar tu ecommerce te dará resultados.

La campaña de inteligencia de Google está disponible para cualquier propietario de un negocio con un feed de centro comercial y puede crear hasta 100 campañas de ventas en su cuenta de Google Adwords.

7. local google shopping

También conocido como Local Inventory Ads, muestra sus productos y detalles de la tienda a los compradores cercanos que buscan en Google.

Local google shopping

Cuando un comprador hace clic en el anuncio, le lleva a una página alojada en Google diseñada para su tienda. Los compradores que llegan a esta página pueden ver los detalles de su producto, los horarios de apertura, las ubicaciones, etc. Reduciendo así su tiempo de búsquedas.

Google Local ayuda a mostrar el inventario de su tienda a los compradores. Pone en línea su tienda local con la ayuda de la página alojada en Google, también conocida como escaparate local.

Con ella, también puedes medir los resultados de sus anuncios en las ventas online y offline.

8. Conclusiones

Google Shopping puede ser la forma más eficaz de aumentar las ventas a través de su plataforma de venta online. Los resultados de las adquisición se muestran normalmente antes que cualquier publicidad de pago o resultados orgánicos.

Asimismo, ¿Sabías que puedes utilizar eficazmente la promoción de productos de Google Shopping para Amazon?

Google Shopping está destinado a los compradores de Google, pero también puede utilizarse para ofrecer a los clientes de Amazon una buena experiencia de compra.

Además, también puede ayudar a aumentar las conversiones y la fidelidad de los usuarios del mercado.

Como agencia ecommerce de Madrid agencia especializada en Amazon, no sólo te ayudamos a llegar a tus clientes y mejorar tus resultados, sino a inspirar a todo un grupo objetivo con tu producto. Somos la agencia de marketing online que transformará tu comercio (digital) en una experiencia completamente nueva, haciéndote un comerciante de éxito.

Google Ads o Google Adwords, Google Shopping, Bing Ads, Amazon y Facebook Ads… ¿te suena a árabe? No te preocupes, We Nomad es un agencia global ecommerce que puede enseñarte cómo conseguir un marketing de resultados exitoso, como es a través de este artículo.

¿Te ha servido de ayuda este artículo? Mantente informado con nosotros a través de nuestros artículos.

We Nomad- agencia Baidu SEO

¿NECESITAS AYUDA CON TU ECOMMERCE?

Contáctanos